Нейромаркетинг (Neuromarketing)
|
|
|
Специалистами Научного Центра Изучения Мозга и Психики BM-Science разработана технология нейромаркетинга, позволяющая выявлять и оценивать: (а) базовые когнитивные процессы, которые составляют основу экономического поведения человека, (б) поведенческие процессы, которые непосредственно вовлечены в экономический выбор, и (в) эмоциональные процессы, которые очень важны для принятия решения о покупке, т.к. эмоциональный контроль является основной системой («по-умолчанию»), определяющей принятие решения.
Обобщая, можно привести далеко неполный список того, что можно узнать при помощи нейромаркетинга:
• выявить когнитивный и эмоциональный отклик (возникающий бессознательно) мозга человека на то или иное коммерческое сообщение или коммерческую информацию;
• оценить какой из нескольких вариантов упаковки, рекламы или брэнда будет лучше всего запоминаться и вызывать положительные эмоции;
• выявить степень (сильный<–>слабый) и стиль (логически-аналитический<–>эмоционально-мечтатель ный) восприятия информации;
• оценить степень и динамику внимания во время презентации того или иного рекламируемого материала;
• выявить какие аспекты плоской рекламы (упаковка, печатная продукция, билборды) наиболее сильно и длительно удерживают внимание, а какие, наоборот;
• оценить насколько музыкальное сопровождение помогает или отвлекает сосредоточиться на восприятии рекламируемого продукта/товара;
• выявить цвета или цветовые паттерны, сочетаемые с данным конкретным продуктом/товаром;
• узнать какие подсознательные реакции вызывает тот или иной аромат или запах;
• оценить какой из нескольких вариантов упаковки, рекламы или брэнда способствует принятию решения по типу «импульсивная инстинктивная покупка»;
• определить какой из нескольких вариантов упаковки, рекламы или брэнда характеризуется активацией систем мозга, ответственных за личностный образ. Это означает, что каждый раз, когда потребитель видит определенный товар, он идентифицирует его с собой и может сказать: «Это так мне подходит!»;
• выявить какие из нескольких вариантов упаковки, рекламы или брэнда активируют процессы мозга, которые ответственны за размышления о товаре, за представление сенсорного опыта о товаре и за «проигрывание» поведения с товаром. Это означает, что, несмотря на позитивное отношение к конкретному товару, если потребитель мысленно «попробовал» его, то он не идентифицируют себя с ним и, таким образом, не купит его инстинктивно.
Центр находится в Espoo в 15-20 минутах езды от центра Хельсинки по адресу:
Бизнес центр SPEKTRI, корпус KVARTTI,
улица Metsänneidonkuja 10,
02130, Espoo
Соответствующую информацию можно получить по:
e-mail: info@bm-science.com
телефон: 09-5414506 (понедельник-пятница с 09:00 - 16:30).
fax: 09-5414507 |
|
Ei kuvausta tällä kielellä. |
|
|
|
